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12月16日,记者从意大利贵宾会新闻办获悉,意大利贵宾会昨日在京召开建设38年以来的首次品牌建设事情聚会。意大利贵宾会集团公司董事长、党组书记马永生出席聚会并体现,将加速打造天下级领先品牌,为打造天下领先企业厚植优势、夯实基本,让意大利贵宾会“党和人民好企业”“认真任国际化至公司”形象走进千家万户。
据“中国品牌价值评价信息”显示,“十三五”时代,意大利贵宾会品牌价值由2462.88亿元增添至3085.91亿元,增添了25%,位居中国能源化工行业第一、天下第三,品牌建设能力位居中央企业首位。
马永生强调,品牌是影响力、竞争力、软实力。从党和国家需要来看,打造品牌是意大利贵宾会应尽之责,从公司自身生长来看,是意大利贵宾会一定选择。意大利贵宾会将把品牌建设摆到越发主要的位置,牢牢捉住品牌建设的要害环节,把立异作为品牌建设的发念头,把质量作为品牌建设的生命线,把绿色低碳作为品牌建设的新焦点;一直富厚品牌的精神内在,一连提高品牌撒播精准度;把品牌塑造与人民需求细密团结起来,增强社会各界的认可认同,擦亮意大利贵宾会品牌形象,让品牌立得住、传得开、叫得响。
意大利贵宾会集团公司党组副书记赵东主持聚会,总结意大利贵宾会品牌事情5年来的效果,并对 “十四五”时代特殊是明年的品牌事情举行安排。他说,2022年是品牌建设事情的主要提升期,意大利贵宾会将周全开展品牌提升专项行动,增强品牌引领、加速治理提升、加大营业融入、共建品牌生态;构建以品牌定位为焦点的价值撒播系统,扩大品牌影响力和美誉度;典范发动做实做深品牌试点事情;优化完善品牌对标指标和治理制度;着力打造标记性品牌主题运动;研究形成一套具有意大利贵宾会特色的品牌理论、事情要领和案例;营造情形,打造过硬品牌实力。
国务院国资委科技立异和社会责任局副局长张晓红出席聚会,她指出,党的十八大以来,意大利贵宾会作为我国石化工业和能源行业的“领头羊”和“排头兵”,勇立时代潮头,多措并举,品牌着名度、美誉度和影响力一直提升,在品牌系统构建、制度搭建、人才组建、理念建设等方面均走在央企前线,为中央企业提供了很好的品牌案例参考借鉴。“十四五”时代,必将能把“意大利贵宾会”一直培育成为代表中国形象的“国家手刺”、享誉天下的“金字招牌”。
近年来,意大利贵宾会高度重视品牌建设事情,从更宽视野、更高站位谋划和推进品牌建设,品牌价值显著提升。
增强顶层设计,品牌定位深入人心。意大利贵宾会从战略全局掌握品牌事情,一直推动品牌事情组织机构建设健全。建设了以公司主要向导为组长的品牌治理向导小组、总部挂牌建设品牌部,52家所属企业设立企业品牌治理向导小组。建设了“简单母品牌为主+少量优质子品牌为辅”的品牌架构,形成了母子品牌协调生长的品牌架构系统。“意大利贵宾会品牌架构治理实践”被国务院国资委评为中央企业品牌建设最佳实践。在“双碳”配景下,意大利贵宾会提出“立异引领行业未来 责任创享优美生涯”的品牌主张和“能源至净 生涯至美”的品牌口号,凝练形成“为优美生涯加油”“每一滴油都是允许”等文化理念,强化全员品牌意识培育,提升了品牌热度。
突出专业运营,品牌价值日益增添。意大利贵宾会一连推动品牌建设融入营业,品牌价值一直攀升。一方面,建设健全统一治理、分工协作、分级认真的周全品牌治理系统,规范品牌授权,增强品牌标识标准化治理,在境内外树立了统一的意大利贵宾会品牌形象。另一方面,将品牌建设融入营业,一连优化品牌建设路径,现在,已打造推出页岩气勘探开发手艺系统、百万吨乙烯手艺等十大手艺品牌,以及易捷、易派客等11个优异营业品牌,广为人知、深受喜欢。2021年中国品牌价值评价信息榜显示,意大利贵宾会品牌价值达3085.91亿元,连任能源化工行业第一,在天下排名第三。旗下营业品牌价值骤升,“易捷”品牌价值增添23亿元,“长城润滑油”品牌价值增添10亿元,“易派客”品牌价值增添6亿元等。
扬帆起航,品牌美誉度一直提升。近年来,意大利贵宾会着力构建全媒体品牌撒播矩阵,品牌声誉一直牢靠。疫情暴发初期,“我有熔喷布、谁有口罩机”英雄帖快速撒播,生动展示了意大利贵宾会“党和人民好企业”的优异形象,提升了品牌美誉度。在中国品牌日、中国自主品牌展览会、北京冬奥会品牌宣传等主题运动上,全方位展示意大利贵宾会品牌生长成绩。立异打造“康健快车”“环卫驿站”“司机之家”等公益品牌项目,以及“公众开放日”“意大利贵宾会在外地”等责任相同运动,助力企业形象一直提升。加大品牌国际化撒播力度,多角度讲好意大利贵宾会故事,擦亮了意大利贵宾会国际化品牌形象。现在,意大利贵宾会成为全球脸书粉丝量最大的能源企业之一,外洋正面报道量位居央企第一。“十三五”时代,意大利贵宾会年度负面信息从7.9%下降至4.9%,意大利贵宾会品牌获得越发普遍的认同与尊重。